Событийный маркетинг сегодня — это не просто организация праздников, а мощный инструмент для решения стратегических задач бизнеса. Как за четверть века построить сильный бренд, пережить глобальные кризисы и сохранить безупречную репутацию? Об этом TOPBRAND.MEDIA поговорил с Оксаной Липницкой, соосновательницей и директором агентства маркетинговых коммуникаций «Арт-Микс групп», которое изменило ивент-рынок Беларуси: первым организовало шоу дронов и внедрило 3D-маппинг в стране.
— Вы стали лауреатом Государственной бизнес-премии «Руководитель года. Элита национальной экономики — 2026», а «Арт-Микс групп» в этом году отмечает 25-летие. Что для вас значит быть женщиной во главе бизнеса сегодня?
— Сегодня быть женщиной-руководителем уже никого не удивишь, это стало привычной нормой. Но когда я только начинала свою предпринимательскую деятельность, ситуация была совсем иной — приходилось сталкиваться со множеством предрассудков и стереотипов.
В этом году я получила награду, которая для меня — не просто личное достижение, а подтверждение того, что выбранный когда-то путь был верным. Особенно приятно это признание в Год белорусской женщины, когда роли женщины в экономике, культуре и развитии общества уделяется особое внимание. Современная женщина в бизнесе способна сочетать в себе жёсткую деловую хватку с гибкостью и эмпатией.
— Как за эти четверть века изменилась сфера коммуникаций и тренды в нашей стране?
— Если сказать коротко — изменилось всё. Главное изменение заключается в том, что ивенты перестали быть просто развлечением, праздником ради праздника. Сегодня это мощный, эффективный инструмент решения конкретных задач бизнеса. Все мероприятия интегрируются в общую маркетинговую и HR-стратегию компаний.
С помощью правильного события бренды решают ключевые задачи: от кратного увеличения лояльности аудитории и вывода на рынок новых продуктов до укрепления корпоративной культуры, удержания лучших сотрудников и трансляции ценностей компании.
Бизнес использует ивенты как стратегический инструмент для решения кадровых задач: сейчас крайне актуально проведение конференций с целью хантинга сотрудников. Всегда актуальны ивенты по подведению итогов года и награждению лучших сотрудников.
Сегодня среди клиентов наиболее популярны концепции, построенные на глубоком иммерсивном погружении, диджитализации, технологичности (AR/VR, интерактивные зоны) и персонализации опыта каждого гостя. И, одновременно, чем больше вокруг технологий, тем сильнее становится запрос на искренность, человечность и любовь. Сегодня важно привязать к бренду сотрудников и клиентов через глубокую эмоцию.
— Какие неожиданные форматы в маркетинге сегодня работают для решения бизнес-задач?
— Я бы выделила клиентские приёмы. Это лучшая презентация своих услуг для любой компании. Отличный пример из практики — наш собственный ежегодный проект «Клуб Корпораций». Это закрытое мероприятие, которое «Арт-Микс групп» организует уже 9 лет специально для своих же клиентов.
Мы создаём уникальную систему для нетворкинга, где рассказываем о последних трендах в нашей сфере. Второе важнейшее направление — это MICE (деловой туризм, совмещённый с корпоративными мероприятиями, мотивационные туры, выездные стратегические сессии). Бренды из соседних государств в последнее время всё чаще выбирают Беларусь для реализации масштабных MICE-проектов, а мы выступаем в роли надёжного DMC-агентства, полностью управляющего всеми процессами на месте.
И, наконец, продвижение брендов через интерактивные бренд-зоны на фестивалях и бизнес-конференциях.
— В чём секрет долголетия вашей компании в сфере коммуникации?
— Секрет одновременно и прост, и сложен: это гибкость, готовность к постоянным изменениям, умение перестраиваться на ходу. Рынок, технологии, потребности клиентов меняются стремительно. За четверть века мы прошли через целый ряд масштабных экономических и отраслевых кризисов. Наверное, самым серьёзным вызовом за последние годы стал период пандемии COVID-19, когда сфера классических мероприятий оказалась полностью заблокирована на полтора года. Но нужно было как-то двигаться вперёд. За полтора месяца мы перестроили работу компании, создали собственную платформу, ушли в онлайн и создали диджитал-продукты, некоторые из них (например, корпоративное радио) пользуются популярностью до сих пор.
Сегодня наше агентство вышло за рамки классического ивент-менеджмента, предлагая клиентам полный цикл высокотехнологичных решений: от режиссуры, продюсирования и разработки уникальной сценографии до профессионального видеопродакшена, организации под ключ масштабных конференций и выставок.
Идея без реализации ничего не стоит
— В событийном маркетинге всё решает яркая креативная концепция?
— В «Арт-Микс групп» есть собственный сильный креативный отдел. Однако за годы работы мы усвоили: идея без реализации ничего не стоит. Не менее, а порой и более важную роль играет колоссальный практический опыт и слаженная работа команды. Отдельный пункт — высокая степень доверия между агентством и заказчиком. Если мы на одной волне (как эксперты и просто по-человечески) – уровень мероприятия взлетает до небес.
Для брендов работа с нами — это прежде всего уверенность в том, что они работают с надежным партнером, обладающим глубокой экспертизой. Доверие строится годами и десятилетиями, поэтому бизнес отдает в наши руки самое ценное — репутацию перед партнерами и сотрудниками.
— Какими проектами вы гордитесь больше всего?
— Каждый наш проект уникален, но есть те, которые изменили весь ивент-рынок Беларуси.
Первое в Беларуси шоу дронов. Мы стали первопроходцами, которые привезли и реализовали это сложнейшее технологическое шоу на масштабном событии в нашей стране, задав абсолютно новый тренд.
Инновационный 3D-маппинг. «Арт-Микс групп» одним из первых в республике начало внедрять трёхмерные проекции на здания и нестандартные объекты, превращая архитектуру в цифровое искусство. Мы очень благодарны нашим смелым, прогрессивным заказчикам, которые не боятся рисковать и соглашаются быть первопроходцами. Именно благодаря этой синергии нам удалось реализовать знаковые и масштабные проекты в области 3D-маппинга для таких брендов и организаций, как Альфа-Банк, БелХуавей, БелВЭБ, Дженти, Посольство КНР в РБ и Белита.
Масштабный корпоративный проект в «Минск-Арене». Мы первыми провели здесь масштабный внутрикорпоративный проект для сотрудников компании IT-SYSTEMS, собравший 4000 человек. Он потребовал колоссальной логистики, координации двух с половиной сотен подрядчиков и безупречного менеджмента на каждом этапе.
Отдельно выделю проект, который мы реализуем в коллаборации с партнёрами — выставку-презентацию маркетинговых решений «Содружество», где «Арт-Микс Групп» выступает продюсером. За несколько лет нам удалось объединить тысячи специалистов сферы коммуникаций.
Нам всегда интересно создавать что-то новое, чего до нас ещё никто не делал. Среди таких проектов — клиентский приём в формате выставки-презентации в здании одного из минских автовокзалов, который на время превратился в площадку для тест-драйва профессиональных строительных станков и инструментов; уникальный мультимедийный проект «ИКАР на краю времени» — мультимедийное представление в сопровождении симфонического оркестра; неожиданное появление VIP-персон на вертолете на церемонии открытия, а также модные показы «Времена года» и «Чувства» с интеграцией технологии 3D-маппинга в шоу.
Как только вы решили, что знаете всё, вы начали отставать
— Какие главные рекомендации вы могли бы дать топ-менеджерам и владельцам бизнеса, опираясь на свой 25-летний управленческий опыт? Что действительно работает?
— Я бы выделила пару ключевых рекомендаций для тех, занимается бизнесом.
- Непрерывно обучаться и повышать наcмотренность. Бизнес-среда меняется слишком быстро. Как только вы решили, что знаете всё — вы начали отставать. Смотрите шире своего рынка, изучайте мировые практики.
- Развивать гибкость и адаптивность. Это главное качество современного лидера — умение быстро и безболезненно менять курс компании.
- Диверсифицировать направления. Защищайте бизнес от кризисов, развивая несколько независимых смежных направлений.
- Выстраивать коллаборации с партнёрами, брендами и даже конкурентами. Откажитесь от одиночного соперничества в пользу профессиональных сообществ. Не бойтесь делиться опытом: это поможет вам сделать большой шаг вперёд!
В качестве примера приведу выставку-презентацию маркетинговых решений «Содружество», которая в сентябре 2026 года прошла в Минске уже в 14-й раз. «Содружество» — это международное сообщество профессионалов в сфере коммуникаций. Пять лет назад компании «Арт-Микс» и «Нью-Тон» вместе с восемью золотыми партнёрами из неконкурирующих сфер объединились, чтобы вместе двигать рынок вперёд, делиться клиентами и наращивать компетенции. «Арт-Микс» выступает продюсером этого события.
Проект презентовали в Москве на ВЕМА, и уже два года подряд мы привозим оттуда дипломы лауреатов. Сложно переоценить количество инсайтов, которые мы получили благодаря коллаборации.
— Что бы вы сказали себе 25 лет назад?
— Я бы сказала: «Ничего не бойся! Да, часто будет страшно, но безумно интересно, а любые трудности — это твои реальные зоны роста».
Я бы успокоила ту девушку в начале пути и сказала, что любая профессия может быть доходной, если искренне любить то, что делаешь. Я бы сказала, что её ждёт очень интересный путь, но главное — на этом пути рядом будут самые лучшие и талантливые люди, а родные станут с ней одной крепкой командой.
Никогда не нужно слушать тех, кто говорит: «Это невозможно».
Просто сделай это и выставь счёт!
Фото: из архива «Арт-Микс групп», ООО «БРЕНДБЕРРИ», УНП 193652282
Вам также понравятся:
