Levrana — один из первых и самых заметных брендов натуральной косметики в России. Они начали с простого мыла, а стали флагманом экологичного подхода в индустрии. В интервью редакции TOPBRAND.MEDIA основатель и генеральный директор компании Леонид Леврана, рассказал с чего начиналась «Натуральная косметика №1» в России*, как удерживать лидерство без компромиссов и почему честность важнее трендов.
— Как родилась идея создания Levrana?
— Идея появилась в 2013 году, когда мы с моей супругой Викторией ждали рождения дочери. Как и многие родители, мы начали внимательнее смотреть на то, что наносим на кожу — особенно детскую. Оказалось, что даже в косметике, позиционируемой как «мягкая» или «для малышей», полно агрессивных компонентов — SLS, парабены и прочее. Тогда мы решили сделать своё — простое мыло без лишней химии. Сначала — исключительно для себя.
Очень быстро стало понятно, что таких, как мы, много — людей, которым важно, что именно они покупают и как это влияет на здоровье и природу.
Путь на рынок был непростым. Нам говорили: «Зачем россиянам ваше мыло, если полки и так завалены?» Многие магазины отказывали. Но нашлись те, кто поверил. Эти первые партнёры, поддержка близких по духу людей — всё это стало основой Levrana. Мы начали с мыла, но за ним стояла идея — делать честный, натуральный продукт, который нужен нам и многим другим.
— Почему вы выбрали путь натуральной косметики? Какие плюсы и минусы вы видите в этом выборе — как с точки зрения продукта, так и бизнеса?
— Когда мы начинали бизнес, для нас было важно создавать то, что не вредит — ни человеку, ни окружающей среде. Натуральная косметика для нас — не просто тренд или ниша, а способ заботы о себе, близких и планете.
Плюсы — ты создаёшь продукт, в который веришь. Видишь реальную пользу и получаешь честную обратную связь. Люди чувствуют разницу — особенно те, кто устал от агрессивных формул.
Минусы — это не лёгкий путь. Натуральные ингредиенты сложнее в работе: они капризнее, дороже, требуют тщательного контроля. К тому же приходится постоянно просвещать потребителей — объяснять, почему «без консервантов» — не всегда благо, и что натуральное — не всегда менее эффективно.
— Верите ли вы, что бизнес может быть по-настоящему экологичным и этичным, или это всегда компромисс?
— Мы верим, что бизнес может быть экологичным и этичным — но это всегда путь выбора, а значит, компромиссов. Если ты создаёшь натуральный продукт, не тестируешь его на животных, работаешь с местными производителями, честно указываешь состав — это шаги в сторону ответственности.
Для нас компромисс — это постоянный поиск баланса между идеалом и реальностью. Главное — осознанность в решениях и отказ от крайностей. Мы не стремимся казаться идеальными, а честно идём своим путём и делаем максимум в текущих условиях.
— Как вы принимаете решения о создании новых продуктов?
— Мы всегда начинаем с вопроса: действительно ли это нужно? Не с точки зрения трендов или прибыли, а с точки зрения пользы для людей. Иногда новый продукт рождается из нужд нашей семьи или команды, иногда — по просьбам клиентов, которые пишут в отзывах и сообщениях.
Мы не обещаем чудес, но создаём продукты, которые поддерживают здоровье кожи и дарят комфорт
Далее оцениваем, сможем ли сделать его честно: без агрессивных компонентов, с прозрачным составом и продуманной упаковкой, за которую не будет стыдно. Только после положительного ответа на все эти вопросы начинается разработка.
Наша цель — не бесконечно расширять линейку ради количества, а делать меньше, но так, чтобы пользоваться хотелось каждый день.
— Как вы тестируете свою продукцию? Есть ли у вас уникальный или нестандартный подход к тестированию формул?
— Наш главный принцип — безопасность и честность. Мы категорически не тестируем продукцию на животных. Все формулы проходят обязательные лабораторные испытания на безопасность, стабильность и микробиологию — это базовая, но важнейшая часть.
Мы также тестируем продукцию на себе, друзьях и коллегах — на людях, которым доверяем и которые дают честную обратную связь. Это помогает понять не только эффективность, но и ощущения: комфорт текстуры, приятность запаха, желание использовать продукт снова.
— Существует ли баланс между природным и эффективным? Ведь не всегда натуральное = рабочее. Как вы находите этот баланс?
— Для нас важно не просто собрать набор «натуральных» ингредиентов, а создать формулу, которая действительно работает и при этом безопасна. Мы тщательно изучаем каждое сырьё, исследуем его свойства и иногда комбинируем с современными технологиями, но только если они не противоречат нашей философии честности и прозрачности. Баланс – это постоянный диалог между природой и наукой. Мы не обещаем чудес, но создаём продукты, которые поддерживают здоровье кожи и дарят комфорт.
— Levrana сегодня — №1 в сегменте натуральной косметики. Как вам удается удерживать лидерство? В чем ваш секрет устойчивого роста?
— Во-первых, мы не гонимся за быстрыми результатами или модными трендами. Наш секрет – постоянство и искренность. Мы остаёмся верны своим принципам – делать честный, безопасный и качественный продукт, который действительно нужен людям.
Во-вторых, у нас сильная команда, которая не просто работает, а искренне верит в нашу миссию. Это ощущается в каждой формуле, запуске и коммуникации. В-третьих, мы внимательно слушаем клиентов и партнёров – их обратная связь для нас главный ориентир.
И, наконец, мы не боимся учиться, экспериментировать и идти своим путём, даже если он не самый лёгкий. Устойчивый рост – это про качество и доверие, а не скорость. Вот почему люди выбирают Levrana снова и снова.
Люди стали внимательнее относиться к составам, больше интересуются экологичностью и этичностью брендов
— С чего начинался рынок натуральной косметики в России, когда вы запускались? Что изменилось с тех пор и как вы оцениваете прогресс?
— Когда мы запускались, рынок натуральной косметики в России только зарождался. Это было скорее движение энтузиастов и людей, ищущих альтернативу массовым продуктам с химией. Многие не понимали, зачем платить больше за «натуральное», и сомневались в его эффективности. Сегодня ситуация изменилась кардинально: люди стали внимательнее относиться к составам, больше интересуются экологичностью и этичностью брендов. Натуральная косметика перестала быть нишей и вошла в мейнстрим. Для нас это не только коммерческий, но и культурный прогресс. Мы видим, как меняется отношение к здоровью и природе, растёт спрос на честные продукты — и нам приятно быть частью этого движения, движущегося не за трендом, а за смыслом.
ООО «Леврана», ИНН/КПП7814622010/781401001 *«Натуральная косметика №1» в России — Levranа по результатам премии «Номер один» 2025
Вам также понравятся:
