Лето позади и глядя на то, как картинка за окном постепенно брендируется в цвета следующего сезона, захотелось порассуждать о трендах ближайшего будущего. Судя по всему, ждать каких-то кардинальных изменений в 2025 году не стоит. Актуальные на сегодняшний день подходы и принципы в брендинге с большего сохранятся, при этом изменится их приоритетность относительно друг друга. В Changes Design Studio, проанализировали тренды и выделили 13 главных, на которые точно стоит обратить внимание в будущем году.
Содержание:
- Новый уровень персонализации
- Экологическая ответственность и устойчивость
- Прозрачность и честность
- Цифровой минимализм и эстетика
- Эмоциональный брендинг
- Кинетическая и съедобная упаковка
- Взращивание потребителей поколения Z
- Виртуальная и дополненная реальности
- Использование искусственного интеллекта везде, где только можно
- Кросс-каналы маркетинга
- Тактильные ощущения и инновационные материалы
- Сообщества бренда
- Брендинг 2025 года
1. Новый уровень персонализации
«Мелочи не играют решающей роли. Они решают всё». В эру больших данных и искусственного интеллекта эта нетленка американского миллионера Харви Маккея становится только актуальнее. Когда все основные потребности уже известны, брендам важно сосредоточиться на создании тонких связей с клиентами и поддерживать их на всех уровнях, от рекламных сообщений до дизайна сайта.
2. Экологическая ответственность и устойчивость
Пусть не так активно, как на Западе, но тренд на заботу об окружающей среде, распространяется и у нас. Использование экологичных материалов или вторичного сырья, уменьшение углеродного следа, участие в восстановлении экосистем становятся все более значимыми факторами при выборе товаров и услуг.
3. Прозрачность и честность
Важный тренд 2025 года - открытость. И повсеместное мошенничество с использованием Искусственного интеллекта этот тренд будет только укреплять. Потребителей всё больше интересует, кто стоит за брендом, как производятся продукты и каковы ценности компании. Кстати, о том как в этом может помочь видеоконтент, читайте здесь - «Видеоконтент для бизнеса».
4. Цифровой минимализм и эстетика
В условиях информационной перегрузки потребители всё больше ценят минимализм и простоту. Чистый, интуитивно понятный дизайн, визуальная эстетика, ориентированная на ясность и функциональность будут хорошими ориентирами не только для веб-дизайна и интерфейсов, но и для бренда в целом.
5. Эмоциональный брендинг
Неизменным аспектом брендов рынка В2С останется эмоциональная связь с клиентами. Речь не только о создании вдохновляющих рекламных кампаний, но и о способности бренда заякориться на уровне подсознания клиента, стать частью его жизни.
6. Кинетическая и съедобная упаковка
Упаковка перестает быть просто средством защиты товара и превращается в инструмент взаимодействия с потребителем. Кинетическая упаковка, способная менять форму или функцию в ответ на действия пользователя, создает интерактивный опыт и повышает вовлеченность. Это могут быть упаковки, которые превращаются в полезные предметы после использования, или этикетки, реагирующие на прикосновение, отображая дополнительную информацию.
Съедобная упаковка — инновационное решение, направленное на снижение экологического следа. Изготовленная из пищевых материалов, она может быть безопасно съедена вместе с продуктом или легко разложиться в природе. Такой подход не только уменьшает количество отходов, но и привлекает внимание потребителей, заботящихся об экологии.
7. Взращивание потребителей поколения Z
Представители поколения Z становятся все более влиятельными потребителями. Они ценят подлинность, социальную ответственность и технологическую инновационность. Для брендов важно понимать их ценности и предпочтения, адаптируя свои продукты и маркетинговые стратегии. Это включает активное присутствие в социальных сетях, где поколение Z проводит много времени, а также участие в социальных и экологических инициативах. Возможность для взаимодействия и соучастия в создании контента помогает установить глубокую связь с этой аудиторией.
8. Виртуальная и дополненная реальности
Технологии виртуальной (VR) и дополненной реальности (AR) становятся все более доступными и находят широкое применение в маркетинге и продажах. Бренды используют VR и AR для создания уникальных впечатлений: виртуальные туры по магазинам, примерка одежды онлайн, визуализация товаров в реальном пространстве. Это не только повышает вовлеченность клиентов, но и помогает им принимать более обоснованные решения о покупке. Интеграция VR и AR в клиентский опыт станет необходимостью для брендов, стремящихся оставаться конкурентоспособными в 2025 году.
9. Использование искусственного интеллекта везде, где только можно
Искусственный интеллект (ИИ) перестал быть чем-то из области фантастики и стал повседневным инструментом. Бренды активно внедряют ИИ для анализа данных, персонализации предложений, улучшения клиентского сервиса через чат-боты и голосовых помощников. В 2025 году использование ИИ станет еще более распространенным. Компании, которые смогут эффективно интегрировать ИИ в свои процессы, получат значительное преимущество, повышая эффективность и удовлетворенность клиентов. Кстати, в следующей статье мы расскажем более подробно об актуальных для бизнеса нейросетях.
10. Кросс-каналы маркетинга
Потребители ожидают бесшовного опыта взаимодействия с брендом независимо от канала: онлайн, офлайн, мобильные приложения, социальные сети. Кросс-канальный маркетинг предполагает интеграцию всех этих платформ для предоставления согласованного и персонализированного опыта. Это требует сбора и анализа данных из разных источников, чтобы лучше понимать поведение и предпочтения клиентов. Бренды, успешно реализующие такие стратегии, смогут увеличить лояльность и удержание клиентов.
11. Тактильные ощущения и инновационные материалы
В эпоху цифровизации физические тактильные ощущения становятся особенно ценными. Использование инновационных материалов в продукции и упаковке может создать уникальный пользовательский опыт. Это могут быть материалы с необычной текстурой, температурой или даже способные менять свои свойства в зависимости от внешних факторов. Такие решения помогают брендам выделиться и установить более глубокую эмоциональную связь с клиентами, делая взаимодействие с продуктом запоминающимся.
12. Сообщества бренда
Создание сообществ вокруг бренда становится ключевым фактором успеха. Потребители хотят быть частью чего-то большего, взаимодействовать с единомышленниками и влиять на развитие любимых брендов. Бренды могут поощрять создание сообществ через социальные сети, форумы, мероприятия и программы лояльности. Это не только укрепляет связь с существующими клиентами, но и привлекает новых через рекомендации и пользовательский контент.
13. Брендинг 2025 года
Ещё больше брендов станут обращать внимание на ценности, технологии и глубокую связь с клиентом. Его разработка - задачка со звездочкой даже для профессионалов. Если вы столкнулись с ней впервые, то вот вам подсказка. Философия бренда зачастую в той или иной степени базируется на мировоззрении его основателей и, в качестве первого шага можно внимательно присмотреться к себе. Или прийти к нам в студию, где мы сами к вам присмотримся, прислушаемся и поможем создать ваш идеальный бренд.
