Вместе с типографией «Друк-С» — призёром рейтингов TOP BRAND 2025 в номинации «Типография №1» — мы подготовили 5 практических советов для брендов. Сегодня, когда конкуренция растёт, а бюджеты на продвижение увеличиваются, упаковка становится одним из ключевых инструментов успеха. Она не только защищает продукт, но и говорит с покупателем на языке бренда: правильно продуманная коробка или этикетка может заменить рекламный ролик, а неудачная - свести на нет усилия маркетологов.
Совет 1. Начинайте с материалов: упаковка должна не только украшать, но и защищать
Частая ошибка брендов - выбирать материал только по внешнему виду. В итоге коробка выглядит красиво, но при использовании мнется, рвется или быстро теряет форму.
Материал упаковки решает сразу три задачи:
- Сохраняет продукт. Тонкий картон может выдержать легкую баночку крема, но не подойдет для тяжелого шампуня или упаковки парфюма.
- Поддерживает образ бренда. Плотный гладкий картон дает ощущение премиальности, крафтовая фактура - экологичности, а микрогофра показывает надежность.
- Влияет на срок службы. Если продукт хранится в особых условиях или часто перемещается, нужна защита, например, от влаги и механических повреждений.
Что важно:
- Всегда тестируйте материалы на реальных условиях хранения (например, холодильник, транспортировка).
- Не экономьте на плотности картона для тяжелой продукции - сэкономите на рекламациях и негативных отзывах.
- Подбирайте текстуру и цвет основы так, чтобы они усиливали ценность бренда (эко, премиум, массовый сегмент).
Ошибка, которую стоит избегать: когда маркетинг думает о дизайне отдельно от технологии. Если материал выбран неправильно, никакая графика не спасет - на полке товар будет выглядеть «усталым» и непрезентабельным.
Совет 2. Узнаваемость бренда: упаковка как точка опоры для повторных продаж
В масс-маркете решает не уникальность формы или сложные спецэффекты, а предсказуемость. Покупатель идет в магазин не за экспериментами, а за тем, что он «уже знает». И именно упаковка помогает ему быстро сориентироваться на полке.
Пример: крупный производитель печенья провел тест - на полке оставили только логотип и фирменный цвет без иллюстрации продукта. Продажи почти не изменились, потому что потребитель «узнал свою пачку» по цветовой гамме и шрифту.
Что важно учитывать:
- Цветовая кодировка. Выберите ключевые цвета бренда и используйте их системно. Даже при обновлениях цвет остается «якорем» для покупателя.
- Повторяемость элементов. Полоса, иконка, фирменный узор - любой маленький акцент, который встречается на всей линейке, работает как подсказка.
- Баланс стабильности и обновления. Освежать дизайн можно, но так, чтобы 70–80% элементов оставались узнаваемыми.
Почему это работает: упаковка становится «маячком» в хаосе полки. Она сокращает путь к покупке, снижает усилия выбора. А чем меньше усилий тратит покупатель, тем выше вероятность, что он вернется снова и снова.
Ошибка, которую стоит избегать: редизайн ради моды. Если бренд кардинально меняет упаковку без плавного перехода, он рискует потерять ядро аудитории, которое «ищет глазами привычное».
Совет 3. Тактильность и отделка: покупают не только глазами
Человек выбирает товар за секунды. Окончательное решение часто рождается в тот момент, когда он берет коробку в руки. Тактильные ощущения становятся частью бренда.
Упаковка с матовым покрытием или мягкой «бархатной» пленкой вызывает ассоциацию с премиальностью. Тиснение или фольга подчеркивают важные элементы - название бренда, логотип, ключевой слоган. Иногда даже простая фактура картона без ламинации работает лучше, если бренд хочет подчеркнуть свою экологичность.
Что важно:
- Выбирайте максимум два-три эффекта. Избыток блеска и фактур создает перегруз, и покупатель теряет фокус.
- Используйте отделку для главного акцента: логотип, ключевой визуальный элемент. Тогда внимание клиента направляется туда, куда нужно.
- Тестируйте, как упаковка смотрится под разным освещением: в супермаркете, бутике, онлайн. То, что «сияет» в офисе, может «потухнуть» в торговом зале.
Ошибка, которую стоит избегать: превращать упаковку в «елку». Когда каждая деталь блестит и переливается, упаковка перестает быть премиальной и выглядит дешевой.
Совет 4. Удобство использования: упаковка должна работать на клиента
Упаковка - это не только «обертка», но и инструмент, которым человек реально пользуется. Если ее неудобно открывать, хранить или утилизировать, это автоматически снижает впечатление от бренда.
Пример: красивая коробка без клапана. Чтобы открыть - нужны ножницы. Человек нервничает, портит упаковку, а вместе с ней и настроение от покупки. Или наоборот: упаковка, которая открывается одним движением, дает ощущение заботы и повышает лояльность.
Что важно:
- Тестируйте упаковку в реальных условиях: удобно ли ее открыть без ножниц, можно ли хранить продукт, не переложив в другую тару.
- Подумайте, что будет после использования: легко ли утилизировать? Сейчас тренд - простая переработка и минимум лишнего пластика.
- Учтите вторичное использование: красивая коробка, которую можно сохранить, продлевает жизнь бренду в доме клиента.
Ошибка, которую стоит избегать: ставить в приоритет только внешний вид, забыв о функционале. Красивая, но неудобная упаковка работает против вас.
Совет 5. Контроль сроков: упаковка, которая продает вовремя
Даже самая красивая и дорогая упаковка теряет смысл, если она не пришла к старту продаж. Упустить сезон или важное событие - значит потерять клиентов и бюджет. Поэтому соблюдение сроков - это не просто «логистика», а часть маркетинговой стратегии.
Пример: бренд выпускает лимитированную серию к празднику. Если упаковка задерживается и выходит на полку позже, эффект от кампании пропадает. Вместо ажиотажа остается товар, который уже никому не нужен.
Что стоит учитывать:
- Планирование печати заранее, с учетом пиковых нагрузок.
- Резервные сроки на согласование дизайна и доработки.
- Выбор подрядчика, который гарантирует выполнение заказа даже в горячий сезон.
Почему это работает: упаковка «продает» только тогда, когда она появляется вовремя. Своевременный запуск создает эффект присутствия на рынке и позволяет использовать рекламные кампании максимально эффективно.
Ошибка, которую стоит избегать: надеяться, что «успеем в последний момент». В полиграфии всегда есть риски задержек, и они могут стоить продаж. Лучше заранее выстроить четкий график и держать сроки под контролем.
Эффективная упаковка работает сразу на нескольких уровнях: защищает продукт, облегчает работу дистрибьюторам, создает эмоциональную связь с покупателем. Компании, которые видят в ней инструмент маркетинга, а не просто расходную статью, получают заметное преимущество. Не случайно именно такие решения были отмечены премией TOP BRAND в Беларуси - это подтверждение того, что качество упаковки напрямую связано с успехом бренда.
ООО «Друк-С», УНП 190276474
Вам также понравятся:
