Как использовать искусственный интеллект в бизнесе – итоги конференции AI DAY 2025

17 июля редакция TOPBRAND.MEDIA и премия «Номер один» выступили партнерами конференции про искусственный интеллект AI DAY 2025 от «Про бизнес». Собрали для вас самую актуальную информацию от экспертов, советы и кейсы, как использовать искусственный интеллект в бизнесе, как создавать изображения, писать промты и анимировать картинки.

ИИ в бизнесе: как Андрей Шиманский и Дмитрий Севрук используют искусственный интеллект для роста и оптимизации процессов

Спикеры обозначили ключевой момент: искусственный интеллект перестаёт быть просто «инструментом на побегушках». Сегодня он становится активным участником команд, процессов и стратегий.

• Модели GPT продолжают эволюционировать — от GPT-3 к GPT-4, далее к GPT-o3. Ожидается, что к 2030 году технологии достигнут уровня AGI (универсального искусственного интеллекта).
• Для эффективного внедрения ИИ в бизнес важно выстраивать процесс поэтапно:
  
  • Сначала — обучение команды
  • Затем — сбор и настройка данных
  • И только после этого — автоматизация задач
• Современные размышляющие модели делают ИИ способным действовать не по шаблону, а с учётом контекста — как полноценный участник коммуникации и анализа.
• В реальных кейсах ИИ уже помогает сократить издержки и время в несколько раз:
  
  • — автоматизированный подбор блогеров
  • — генерация деловой переписки
  • — брифинг и коммуникация с клиентами
  • И только после этого — автоматизация задач

Тарас Евич о голосовом ИИ-операторе 24/7: нейросотрудник на линии поддержки

На AI DAY Тарас Евич представил прикладной кейс — как их команда разработала голосового ИИ-оператора, способного заменить традиционный человеческий колл-центр.

Задачи и преимущества ИИ-операторов

ИИ-оператор автоматически отвечает на звонки и электронные письма, верифицирует клиентов, ищет их в CRM, перенаправляет обращения и фиксирует все действия в системе.

Для этого используются современные технологии:

• распознавание речи,
• потоковая генерация ответов на базе GPT-4o,
• синтез речи.

Особенность диалогов — «человечность»: ИИ умеет корректно реагировать, замолчать, если его перебивают, и адаптируется к ритму собеседника.

Результаты внедрения:

• 98% обращений обрабатываются без участия оператора-человека,
• экономия на инфраструктуре и персонале достигает 93%,
• решение успешно применяется в ряде компаний, включая медицинскую сеть HELIX.

Клим Сташевский об ИИ и авторском праве: как избежать штрафов за контент, созданный искусственным интеллектом

Юридическая сторона использования ИИ — часто упускаемый из виду аспект, который может стать серьёзной ловушкой для компаний, применяющих AI в маркетинге, дизайне и PR.

Практические советы юриста

• Всегда проверяйте условия лицензионного соглашения используемого AI-сервиса.
• Используйте специализированные сервисы для поиска сходства товарных знаков.
• Обязательно проводите ручной аудит контента перед публикацией — ответственность за материал остаётся за вами, даже если его создал ИИ.

Правовые риски использования ИИ в маркетинге и дизайне

• В Европейском Союзе уже действует закон AI Act, который классифицирует ИИ-системы по уровню риска.
• Генерация баннеров с логотипами, похожими на известные бренды, может привести к судебным искам — примеры с Disney и Getty Images это подтверждают.
• В Беларуси контент, созданный с помощью ИИ, может нарушать права на товарные знаки, вводить потребителей в заблуждение или считаться недобросовестной рекламой.
• К ответственности могут привлекать не разработчиков ИИ, а именно тех, кто использует сгенерированный контент.

Мария Садовская о создании изображений с помощью ИИ: креатив нового уровня быстро и бюджетно

Мария на практике показала, как эффективно использовать искусственный интеллект для визуальной составляющей бизнеса. Вместе с участниками конференции она создала и оживила уникальные фотографии с помощью ИИ.

Промт для создания изображения в ИИ

Структура промта:

[Кто ИИ] + [что нужно] + [стиль / настроение / атмосфера] + [формат]

Важно: ИИ уделяет особое внимание словам, расположенным в начале промта.

Промт для создания анимации в KLING

• Загружаем исходное изображение.
• Формируем промт по следующей схеме: [предмет] на [описание поверхности], вокруг — [описание декора], камера 360°, объезд, свет — [тип освещения], акцент на [деталь], визуальный стиль — [например, lux, стиль бренда или желаемый эффект]

Преимущества создания визуального контента нейросетями для бизнеса

• Визуалы за копейки: создание контента с помощью ИИ в десятки раз дешевле полноценного фотопродакшна с арендой студии, наймом моделей и стилистов.
• Правки за минуты: нейросети позволяют мгновенно вносить изменения. Не понравился результат? Просто измените промт и получите новый визуал.
• Максимум гибкости: ИИ позволяет делать невозможное — визуализировать коллекции одежды, которые ещё не созданы, или представить продукт на стадии идеи.

Мировые бренды, использующие ИИ в креативных процессах

• NIKE запустил платформу .SWOOSH для создания цифровых кроссовок с помощью генеративного дизайна — это часть их продуктовой экосистемы.
• BALENCIAGA активно внедряет нейросети в создание рекламных кампаний.
• COCA-COLA провела международную кампанию, где пользователи создавали арт с помощью DALL•E и ChatGPT на базе фирменных визуальных элементов бренда. Лучшие работы стали частью наружной рекламы по всему миру.

• Нейросеть — выберите подходящий инструмент.
• Запрос — четко сформулируйте, что хотите получить.
• Промт — наполните описание деталями для максимального качества результата.

Елена Очеретняя: ИИ в маркетинговой стратегии — от хаоса к структуре

Елена представила участникам конференции подробный кейс разработки маркетинговой стратегии с ИИ.

Как ИИ помогает в маркетинге

• собрать и структурировать данные
• предложить гипотезы
• выстроить воронку
• сформировать медиаплан — быстро и последовательно.

Алгоритм проработки сложных запросов от Елены Очеретней

• Сформулируйте вопрос от общего к конкретному.
• Используйте сразу несколько LLM. Разные модели дают разные ракурсы — это расширяет картину.
• Опишите проект максимально понятно.
• Проводите валидацию. Даже качественный ответ ИИ стоит перепроверить с реальными экспертами — они отсеют неточности и добавят практики

Алина Гракович: как ИИ избавляет бизнес от рутины и помогает сосредоточиться на стратегии

Алина Гракович делится практическими кейсами использования ИИ в автоматизации рутинных процессов. Искусственный интеллект уже сегодня помогает командам сосредоточиться на решении стратегических задач, забирая на себя повторяющуюся и однотипную работу.

Автоматизация видеовстреч и совещаний с помощью ИИ

• Протоколирует рабочие совещания, встречи.
• Генерирует рекомендации и выводы по итогам совещаний.
• Автоматически готовит резюме собеседований.
• Обрабатывает результаты маркетинговых исследований и формирует отчёты.

Эффективность:

• 70–90% экономии времени на подготовку итогов.
• До 80% точности в извлечении и структурировании информации.

ИИ в документообороте: от финансовой отчётности до юридических контрактов

• Финансовая отчётность: 50% документов распознаны полностью без ошибок, в остальных — лишь 1–2 неточности на файл.
• Письма от госорганов: ИИ корректно извлёк 83% ключевых данных из входящих обращений.
• Кредитные договоры: в половине случаев модель сформировала полноценные версии договоров.

Иван Живица: ИИ в искусстве — первый ИИ-мультфильм Беларуси «Беловежская пуща»

Иван представил уникальный кейс на стыке технологий и креатива — первый в Беларуси полнометражный анимационный фильм, полностью созданный с использованием нейросетей. Проект «Беловежская пуща» стал прецедентом для всей индустрии, демонстрируя, как ИИ может не только ускорять процессы, но и становиться соавтором в создании искусства.

Как создавался первый ИИ-мультфильм в Беларуси

Проект «Беловежская пуща» стал настоящим прорывом в использовании искусственного интеллекта в анимации:

• Все визуальные элементы — сцены, пейзажи, персонажи — сгенерированы нейросетями.
• Звуковое сопровождение полностью синтезировано, включая озвучку голосов и фоновую музыку.
• Сюжет мультфильма: приключенческая комедия с элементами фэнтези. Затрагиваются темы семьи, дружбы и связи человека с природой. История лёгкая, динамичная, с ироничным оттенком «чёрного» юмора, но при этом сохраняет тёплую, эмоциональную атмосферу.

Почему «Беловежская пуща» важна для будущего кино и анимации

• Проект стал первым примером полнометражного фильма, полностью созданного ИИ — от идеи до финального монтажа.
• Снижены затраты на студийное производство, что открывает новые возможности для независимых авторов и стартапов.
• Демонстрирует, как технологии могут переформатировать процесс креативного производства, сохранив художественную ценность.

Кейc TOPBRAND.MEDIA: лидогенерация с помощью AI-квиза от GPT на конференции AI DAY 2025

На AI DAY 2025 команда TOPBRAND.MEDIA представила интерактивный стенд с квиз-механикой «БУДЬ №1», полностью разработанной с использованием GPT: от генерации вопросов до логики, текстов и персонализированных рекомендаций.

Цель проекта: привлечение рекламодателей на сайт TOPBRAND.MEDIA и продвижение национальной премии «Номер один».

Результаты AI-квиза «БУДЬ №1»: автоматизация, вовлечение и рост аудитории

• 55 лидов через онлайн-квиз и Telegram-чат-бот @mytopbelarus — в 2 раза больше, чем у стендов с ручным сбором данных
• Мгновенная выдача персональных советов и подарков после прохождения
• +55 новых подписчиков в Telegram-канал
• Квиз автоматизировал весь цикл:
  
  • сбор данных
  • сегментацию
  • первичный прогрев

Преимущества GPT-решения для бизнеса

• Быстрый запуск — без участия разработчиков
• Высокая вовлечённость: участники проходят квиз до конца
• Персонализированные рекомендации повышают ценность контакта
• Минимальные затраты — максимум пользы и результативности

Выводы редакции: как безопасно и эффективно использовать ИИ в бизнесе

• ИИ — эффективный помощник для специалистов. Он значительно экономит время, беря на себя рутинные задачи: сбор и структурирование данных, подготовку документации, генерацию идей и контента.
• Не передавайте клиентский сервис ИИ полностью. При обращении клиента важно сохранить живой контакт. Автоматические скрипты, затянутые брифы и отсутствие прямого ответа могут ухудшить пользовательский опыт. ИИ — отличный помощник, но не замена человеку в тонких и чувствительных взаимодействиях.
• Соблюдайте безопасность данных. Никогда не загружайте в ИИ-системы персональные или конфиденциальные данные клиентов. Это может нарушать законодательство о защите информации.
• Проверяйте контент, созданный ИИ. Перед публикацией убедитесь, что материалы точны, не нарушают авторские права и соответствуют стандартам качества вашей компании.

Соблюдение этих простых правил поможет вам избежать проблем с законом и использовать ИИ с максимальной эффективностью.

Фото: «Про бизнес», Милана Казаченок.

Вам также понравятся:

• Новые нейросети в маркетинге и брендинге

• Тренды в бизнесе и брендинге 2025

• Лучшие бренды и компании 2025: рейтинг победителей TOP BRAND по выбору 75 900 потребителей