Запуск кампаний в системе VK Реклама

Информация о проекте

Клиентом Webcom Group стал бренд одежды различных категорий. Перед нами стояло 3 задачи:

• охват верхних этапов воронки продаж,
• переезд на VK Рекламу,
• повышение числа пользователей на сайте, а также количества конверсий. 

Чтобы понять, почему была выбрана именно VK Реклама, разберемся в ее специфике. 

Особенности системы VK Реклама

Как и у любого маркетингового инструмента, у VK Рекламы есть и плюсы, и минусы. К преимуществам системы относят:

• объединение функций myTarget и ВКонтакте;
• обновленный интерфейс;
• трехуровневая система;
• адаптация под максимальное количество площадок. 

К плюсам также можно отнести автоматические стратегии и оптимизацию под настроенные цели.

Недостатками VK Рекламы можем назвать следующие пункты:

• доступны не все форматы, которые были в старом кабинете;
• доступны не все типы таргетингов;
• минимальный бюджет на одно объявление — 100 RUB. 

Несмотря на имеющиеся минусы, VK Реклама демонстрирует эффективность, поэтому было принято решение перейти на нее. 

Ход работ

В зависимости от группы товаров, для которых нужно было наладить продвижение в VK Рекламе, кампании были разделены на 2 направления:

1. Верхняя одежда.
2. Домашняя одежда. 

Каждая имела особенности — разберем их детальнее. 

Направление 1: Верхняя одежда

Структура кампаний здесь включала 2 части:

1. ремаркетинг,
2. ключевые слова. 

Отметим, что в кампаниях VK Рекламы идет дополнительное разделение в группах по демографическому признаку (мужчины, женщины, дети). 

На 2 системы — VK Рекламу и Рекламу ВКонтакте — был выделен одинаковый бюджет. 

Разделение же средств между кампаниями различалось. В Рекламе ВКонтакте 66% выделялось на ключевые слова и 34% — на ремаркетинг. В VK Рекламе же на оба вида кампаний — по 50%. 

Направление 2: Домашняя одежда

Здесь структура кампаний состояла только из ключевых слов с учетом, что в кампаниях VK Рекламы предусмотрено дополнительное разделение в группах по демографическому признаку (мужчины, женщины, дети).

В итоге получилось создать 2 кампании на разные гео в myTarget и 1 кампанию — в VK Рекламе.  

Бюджет на рекламу в myTarget составил 200 RUB, а в VK Рекламе — 300 RUB.

Выводы

В результате опытным путем удалось выявить преимущества и недостатки VK Рекламы для продвижения конкретного вида товаров. 

К плюсам платформы можно отнести следующее:

• охват и количество переходов в VK Рекламе выше, чем в других социальных сетях;
• по сравнению с Рекламой ВКонтакте, в кампании VK Рекламы CPM — средняя стоимость 1000 показов объявления — существенно ниже;
• в VK Рекламе число конверсий и CR — коэффициент конверсии — выше, чем в других социальных сетях. 

Минусы системы VK Рекламы связаны со стоимостью клика и 1000 показов, а также с кликабельностью:

• при одинаковых таргетингах CPC — стоимость 1 клика — в VK Рекламе выше;
• CTR — кликабельность — в VK Рекламе ниже по сравнению с Рекламой ВКонтакте и myTarget;
• по сравнению с myTarget, в VK Рекламе CPM существенно выше.

Опираясь на данные результаты, можно сделать вывод, что кампании VK Рекламы помогут получить больший охват и количество переходов, чем в старых рекламных кабинетах благодаря показу на всех доступных плейсментах. 

Таких же высоких результатов сможете достичь и вы — обращайтесь в Webcom Group! Более 25 лет мы помогаем компаниям решать маркетинговые задачи любой сложности. Наши специалисты подберут оптимальную стратегию и инструменты, подходящие конкретно вашему бизнесу.