Информация о проекте и ход работ
Top Feed — первое рекламное объявление, которое появляется в ленте рекомендаций пользователя, или 4-й ролик, который он видит в приложении TikTok. Этот формат мы тестировали с целью «Охват и частота» и резервированием показов по фиксированной стоимости.
Новый рекламный формат имеет преимущества:
- обеспечивает широкий охват аудитории — реклама, которая появляется в ленте первой, получает больше просмотров;
- позволяет планировать и резервировать кампании заранее — например, охват целевой аудитории и частоту показа объявлений одному пользователю можно устанавливать, удерживая фиксированное значение стоимости за тысячу показов (CPM).
Фиксированные величины, используемые для резервирования: бюджет, количество показов, охват или процент охвата. В данном случае мы выбрали резервирование по фиксированному бюджету. Тестирование происходило с 13 по 25 февраля 2025 года.
Результаты и выводы
По итогу все прогнозируемые показатели были достигнуты:
- показы распределялись равномерно,
- динамика количества переходов оставалась стабильной,
- CTR (кликабельность) составила 0,44%.
- фактический CPM сохранился на уровне CPM резервирования.
Сравнивая данную кампанию со стандартной охватной, можно сказать, что Top Feed показал отличные результаты:
- в 1,3 раза выше стала кликабельность;
- в 1,6 раз увеличилось среднее время воспроизведения на пользователя;
- в 2,3 раза выросло количество видео, просмотренных на 100%.
Полученные данные подтверждают лучшую вовлеченность пользователей за счет высоких показателей по среднему времени воспроизведения и досмотра ролика до конца. Стоимость же за 1000 показов и 1000 охваченных пользователей была выше. Однако расходы контролируемы благодаря резервированию, предусмотренному в Top Feed. Система исключает их рост, если меняется ситуация на аукционе.
Подробнее о формате читайте по ссылке.
Таких же высоких результатов сможете достичь и вы — обращайтесь в Webcom Group! Более 25 лет мы помогаем компаниям решать маркетинговые задачи любой сложности. Наши специалисты подберут оптимальную стратегию и инструменты, подходящие конкретно вашему бизнесу.
