О клиенте
Enigma — магазин брендовой парфюмерии в Молдове, который предлагает своим клиентам высококачественные продукты самых известных парфюмерных домов всего мира, например: Trussardi, CALVIN KLEIN, KENZO и других.
Компания поставила перед собой амбициозную цель по продвижению своего бренда и товаров онлайн, с которой они и обратились к специалистами по поисковому продвижению Webcom Group.
Ход работ
Специалистами Webcom Group были выявлены две значительные проблемы, которые влияли на онлайн-продвижение:
- отсутствие версии сайта Enigma.md на румынском языке — наличие только русского языка в интернет-магазине сужало аудиторию и лишало возможности привлечь более 80% потенциальной доли рынка (прим. государственный язык в Молдове – румынский);
- проблемы с индексированием — менее 100 страниц было добавлено в поиск Google из-за множества тегов nofollow, низкого качества страниц или отсутствия внутренних ссылок на них.
Также enigma.md требовал доработок: нужно было устранить технические ошибки, обновить функционал и добавить новые страницы.
Улучшением сайта занялись две команды: SEO-специалисты Webcom Group и разработчики на стороне клиента.
Рекомендации, оперативно внедряемые в проект, позволили получить первые результаты уже на второй месяц работ.
Что было сделано
Работа выполнялась пошагово, начиная с устранения технических ошибок, заканчивая наращиванием ссылочного окружения сайта. Разберем каждый этап подробнее.
Технический аудит и решение критических задач.
Поскольку проблема с индексированием — наличием страниц в поиске Google — являлась ключевой, работа началась с технического аудита.
SEO-специалисты Webcom Group составили список проблем, предложили рекомендации по их устранению и вместе с командой разработчиков:
- удалили атрибут rel="nofollow" для всех внутренних ссылок в рамках сайта;
- осуществили корректную настройку canonical;
- настроили главное зеркало и устранили технические дубли страниц;
- провели добавление индексируемого блока со ссылками на подкатегории со страниц категорий; сформировали файлы sitemap.xml и robots.txt и добавили их на сайт; добавили в код страниц сайта ссылки на страницы пагинации.
Шаблонная оптимизация карточек товаров
Покупая парфюмерию онлайн, люди обычно ищут конкретный аромат, указывая его точное название. Подобные запросы являются наиболее конверсионными и ведут на карточку товара — она должна выглядеть привлекательно и для покупателей, и для Google.
Чтобы добиться такого результата, SEO-специалисты осуществили шаблонную оптимизацию карточек:
- внедрили шаблоны тегов;
- доработали структуру заголовков H2-Hn с добавлением коммерческих ключевых фраз;
- провели работу с индексацией блоков на страницах.
В итоге целевые страницы, обеспечивающие рост продаж, получили больше посетителей, а компания Enigma — потенциальных клиентов соответственно.
Подбор семантического ядра и развитие структуры
SEO-специалисты также составили подробный перечень коммерческих поисковых запросов и вместе с разработчиками создали отдельные страницы для таких категорий, как:
- конкретные бренды;
- парфюмерия для женщин и мужчин (бренды + гендер);
- группы ароматов — в частности, сладкие, цитрусовые, древесные и т.д.
Также создавались подборки парфюмерии с конкретной нотой, например, с ароматом ванили, сирени, бергамота или лимона.
Работа с тегами и контентом
Используя собранное семантическое ядро, были подготовлены теги для страниц под запросы. Также был проведен конкурентный анализ для страниц, под которые есть запросы и для каждой из этих страниц подготовлен уникальный текстовый блок, оптимизированный с учетом всех требований.
Работа со ссылочным окружением
С третьего месяца проекта специалисты приступили к наращиванию ссылочного окружения сайта, чтобы повысить его авторитетность у Google.
Результаты продвижения и достигнутые цели
SEO-продвижение за 2,5 месяца привело к первым важным результатам:
- Улучшилось ранжирование интернет-магазина в поиске — средняя позиция сайта выросла с 89,1 до 38,9.
- Сайт уже присутствует на первой странице поисковой выдачи — из 735 запросов — высококонкурентных и под отдельные бренды/группы — 356 находятся в ТОП-10, из них 106 — в ТОП-3.
- Поисковый трафик на сайт растет — число посетителей из поисковых систем значительно выросло. На текущий момент средний органический трафик составляет 10 000 визитов в месяц.
Заключение
Благодаря комплексному SEO-продвижению интернет-магазин Enigma добился значительного роста поискового трафика и улучшения позиций в выдаче.
Ключевые действия работы над проектом включали в себя: устранение проблем с индексированием, запуск отдельной языковой румынской версии сайта, оптимизацию карточек товаров и расширение структуры страниц.
Результаты за 2,5 месяца работы над проектом:
- Количество страниц в индексе Google выросло с 80 до 14 000.
- Средняя позиция сайта улучшилась с 89,1 до 38,9.
- 356 ключевых запросов попали в ТОП-10, из них 106 – в ТОП-3.
- Органический трафик вырос на 2170,2%.
- Конверсии сайта увеличились на 220% по сравнению с прошлым годом, что привело к росту продаж.
Эти показатели подтверждают, что устранение технических ошибок, грамотная работа с контентом и улучшение юзабилити позволили Enigma не только повысить свою узнаваемость в сети, но и значительно увеличить конверсию и число продаж.
Хотите вывести свой сайт в ТОП поиска?
За 25 лет специалисты Webcom Group реализовали более 7500 тысяч проектов.
Наша экспертиза и опыт позволяют подобрать для вас наиболее оптимальные инструменты продвижения, которые соответствуют сфере вашего бизнеса, поставленным бизнес-задачам и целям.
Мы предлагаем как стандартные пакеты услуг, так и индивидуальные программы.
