О проекте
Команде Webcom Group требовалось решить две задачи: продвижение акционного предложения в сети розничных магазинов Беларуси и поиск новых форматов для коммуникации.Достичь поставленных целей помог новый формат медийной рекламы в Яндекс Директ — Видеобаннеры. Такие объявления размещаются в Рекламной сети Яндекса (РСЯ) и отличаются высокой вовлеченностью, поскольку ролик с автовоспроизведением привлекает больше внимания пользователей.
Ход работ
Рекламная кампания действовала в период с 9 по 28 января. Пользователи видели оригинальные креативы, состоящие из видео и изображений. Демонстрировалась реклама женщинам в возрасте от 18 до 65 лет. В настройках указали и интересы:
- красота и здоровье;
- уход за волосами;
- техника и здоровье;
- уход за телом.
Преимущества нового формата и грамотная настройка кампании помогли достичь высоких показателей по ключевым параметрам. Пример такого объявления:
Результаты и выводы
В отличие от ранее используемой Медийной кампании со статичными графическими баннерами, новый формат показал более высокую вовлеченность пользователей:
- CTR находился на уровне 0,35%, в то время как по Медийной кампания со статичными графическими баннерами тот же показатель был в пределах от 0,22% до 0,30%;
- прирост визитов на сайт пользователей, просмотревших рекламу, в сравнении с теми, кто ее не видел, составил +14% (по результатам исследования Visit List).
Оценивая полученные данные по эффективности, можно сделать вывод, что Видеобаннеры в Яндекс Директ показывают более высокие показатели кликабельности по сравнению с обычными графическими объявлениями. Анимированные рекламные креативы привлекают пользователей, поэтому их CTR растет.
Больше о формате читайте по ссылке.
Таких же высоких результатов сможете достичь и вы — обращайтесь в Webcom Group! Более 25 лет мы помогаем компаниям решать маркетинговые задачи любой сложности. Наши специалисты подберут оптимальную стратегию и инструменты, подходящие конкретно вашему бизнесу.
