Информация о проекте
В компанию Webcom Group обратилась компания по продаже велосипедов, самокатов и запчастей к ним. Требовалось наладить SEO-продвижение сайта — вывести высокочастотные запросы данной тематики в ТОП-5 поиска и увеличить поисковый трафик.
Ситуация осложнялась тем, что административная панель сайта — CMS — имела ограниченный функционал, поэтому необходимо было перенести веб-ресурс на новую платформу без потери трафика и позиций.
Было и ограничение по времени — у специалистов было всего 12-14 часов в месяц на работу с проектом.
Помимо вышеуказанных особенностей, существовал ряд сложностей, которые стоит рассмотреть отдельно.
Имеющиеся проблемы на старте проекта
Трудности, с которыми пришлось столкнуться команде Webcom Group, были связаны с отсутствием:
- необходимых для продвижения посадочных страниц;
- ссылочного профиля сайта;
- информационного раздела с размещением полезных статей;
- трафика на сайт из поисковых систем.
Также на сайте было множество неоптимизированных тегов — пустых, дублирующихся и незаполненных тегов и мета-тегов.
Ухудшало ситуацию и наличие технических дублей, 30 редиректов и страниц с 404 ответом сервера.
Цели и задачи проекта
На первом этапе работы требовалось решить базовые задачи:
- Провести первоначальную настройку проекта — подключить к вебмастерам и сервисам аналитики.
- Осуществить техническую оптимизацию — устранить проблемы, препятствующие продвижению сайта в поиске.
- Проработать структуру сайта — создать посадочные страницы для продвижения коммерческих запросов.
- Оптимизировать теги и мета-теги на всех страницах веб-ресурса.
- Наполнить страницы контентом — подготовить и разместить тексты.
Также стояла задача привлечения дополнительного трафика на сайт через размещения информационных, полезных статей благодаря созданию раздела с нуля.
Ход работ
Сначала сайт подключили к вебмастерам Яндекс и Google, а также к системам аналитики Яндекс Метрика и Google Аналитика.
Провели технический аудит сайта и устранили все обнаруженные ошибки, которые мешали сайту находиться в ТОП результатов поисковой выдачи.
Следующим шагом стал сбор семантического ядра — проработали высокочастотные и низкочастотные запросы, которые позволили бы охватить максимальную аудиторию и привлечь больше трафика.
На основе подобранного семантического ядра и данных конкурентного анализа предложили расширенную структуру сайта.
Провели и оптимизацию тегов и мета-тегов всех страниц сайта под продвигаемые запросы. Для конечных страниц с товарами был внедрен шаблон автоформирования тегов и мета-тегов для более скорого улучшения веб-ресурса.
Опираясь на анализ контентной составляющей ресурса и его основных конкурентов, составили контент-план по написанию текстов под отдельные группы запросов.
Также подготовили план по улучшению ссылочного профиля сайта:
- проанализировали дополнительный источник трафика — информационные запросы пользователей по тематике предлагаемых товаров;
- разработали и реализовали новый статейный раздел, а также план для написания полезных статей для пользователей;
- провели грамотную перелинковку с информационных разделов сайта на основные страницы категорий с товарами.
Цели по выведению высокочастотных запросов по тематике в ТОП-5 поиска и переезду сайта на новую CMS без потери позиций и трафика потребовали разного рода работ. Поэтому каждое направление стоит рассмотреть отдельно.
Цель 1: выведение высокочастотных запросов по тематике в ТОП-5 поиска
Благодаря грамотным действиям команды Webcom Group, высокочастотные запросы удалось вывести не в ТОП-5, как предполагалось, а в ТОП-3!
На начало работы — сентябрь 2014 — процент выведения в Google и Яндекс по высокочастотным запросам составлял 0%. После осуществления определенных действий — апрель 2019 — процент выведения в Google и Яндекс по высокочастотным запросам достиг 100%.
Что было сделано для получения таких результатов:
- Проведен глубокий анализ текущего содержимого сайта и посадочной страницы для выявления наличия необходимых высокочастотных запросов — наиболее важными запросами являлись фразы вида «велосипеды в Минске» с общей частотностью свыше 30 тысяч показов по Яндекс Вордстат.
- Устранены все технические проблемы на сайте, которые могли негативно сказываться на продвижении в обеих поисковых системах.
- Проведена оптимизация тегов и мета-тегов посадочной страницы под высокочастотные группы запросов, а также составлены и внесены улучшенные теги и мета-теги на остальные страницы сайта, включая страницы каталога с товарами.
- Подготовлены тематические тексты на основные страницы сайта исходя из анализа конкурентов, данных, предоставленных клиентом, и с учетом вхождения ключевых слов и фраз.
- Создан информационный раздел на сайте, который позволил привлекать дополнительный трафик на написанные полезные статьи, оптимизированные по информационному запросу пользователей.
- Осуществлена грамотная перелинковка информационных страниц сайта с основными страницами каталога с товарами.
Также мы проанализировали ссылочный профиль сайта и составили план по его улучшению, реализованный в ходе работ по проекту.
Оптимизация ссылочного профиля ведется постоянно путем добавления ссылок на страницы сайта с тематических площадок и форумов.
Цель 2: Переезд сайта на новую CMS
Как удалось перенести веб-ресурс на новую информационную систему без потери позиций и трафика:
- Подготовили рекомендации по корректному переезду на конкретную административную панель сайта.
- Провели проверку выполнения клиентом всех рекомендаций по переезду.
- Перенесли весь контент со старой версии на новую.
По окончании специалисты Webcom Group проанализировали новый веб-ресурс на наличие технических ошибок, которые могут негативно повлиять на трафик и позиции в поиске.
Переезд на новую CMS был совершен в декабре 2015 — в сезон для тематики. Это позволило избежать рисков потери трафика в период спроса. Вдобавок, наблюдается положительный рост посещаемости сайта.
Полученные результаты
Чего удалось достичь по итогу — сравниваются периоды с сентября 2014 по сентябрь 2015 и с сентября 2017 по сентябрь 2018:
- Трафик из Яндекс вырос более чем в 3 раза.
- Трафик из Google вырос более чем в 7 раз.
- Число новых посетителей увеличилось с 49 901 до 312 094.
Повысился и процент совершения конверсий — c 0% до 60,8%.
Выводы и планы дальнейшей работы
Таким образом, за время работы удалось улучшить веб-ресурс, обеспечить рост органического трафика и, как следствие, количества новых клиентов.
Несмотря на отличные результаты, которых уже удалось достичь, работа над веб-ресурсом клиента продолжается. Что еще планируется сделать:
- доработать страницы услуг;
- развивать информационный раздел путем написания полезных статей для пользователей;
- размещать ссылки на сайт с тематических площадок и форумов;
- переработать представление главной и других страниц сайта.
Таких же высоких результатов сможете достичь и вы — обращайтесь в Webcom Group! Более 25 лет мы помогаем компаниям решать маркетинговые задачи любой сложности. Наши специалисты подберут оптимальную стратегию и инструменты, подходящие конкретно вашему бизнесу.
